Çoğu insanın kafasında soru işareti olarak kalan e-mail pazarlaması nasıl yapılır? sorusuna şu şekilde cevap verebiliriz. E-Mail pazarlaması global sektörde bulunan ismi ile e-mail marketing pazarlama alanında kolay ve zahmetsiz olması ile ön plana çıkmaktadır. Buna yüksek geri dönüşüm oranlarını eklediğimizde neden e-mail pazarlamasının karlı bir pazarlama olduğunu anlayabiliriz. E-Mail kampanyalarının gerçekleşmesini 3 ayrı başlıkla inceleyebiliriz. Bu başlıklar şunlardır.
- E-Posta Bülteni
- Öneri Postaları
- Doğrudan Postalar
Diye ayrı ayrı başlıklar altında sıralayabiliriz.
E-Mail Pazarlaması Başlıkları Hakkında
Yukarıda bahsetmiş olduğumuz 3 ayrı başlık hakkında biraz bilgi vermemiz gerekirse;
E-Posta Bülteni: Bu mailler bir bültene kayıt olmuş olan kişiler şirket hakkındaki güncellemelerden haberdar olması sebebiyle yollanan maillerdir. Satışı değil, kullanıcı ve marka arasındaki ilişkiyi sağlamak amacıyla önemlidir. E-Marketing yönetimini kullanıp kullanıcı olan kişileri internet sayfanızın ve markanızın sürekli müşterisi yapabilirsiniz.
Öneri Postaları: Kullanıcılar bir aksiyonda bulunduktan sonra onları yönlendirme amaçlı yollanmış olan postalardır. Örnek verecek olursak; bir alan satıcısı veya bir müşterinizin .com alan adını sizin firma aracılığı ile tescil ettiğini varsayalım. Siparişler tamamlandığı zaman ve sonra bu müşterinize göndermiş olacağınız gizlilik koruma ve alan adı koruması gibi ek servisler müşteriler tarafından ilgi çekecektir. İstatisliklere göre öneri postaları siparişten kısa süre sonrasında gönderildiği zaman müşterilerin bu öneri postalarını okuma oranı %50’nin biraz üzerinde olduğu biliniyor.
Doğrudan Postalar: Bu postalar bir kullanıcıyı yeni bir ürünle ilgili bilgi vermeyi ve satış için harekete geçmesini haber verir. İndirimlerden bahseder. Bu postalar ilgili ürünün ve hizmetin ilişkin bir linkte yer verilmesi ile doğrudan kullanıcının ilgili ürüne yönelmesini sağlar.
Tüm bu e-marketing yöntemlerinde işin teknik boyutu açısından her birinde farklı servisi kullanmak zorunda olabilirsiniz.
E-Marketing Önemli Unsurlar Nelerdir?
En önemli unsurları şu şekilde sayabiliriz. Hedefleme, zamanlama, kişiselleştirme, dikkat çekici içerik, raporlama gibi önemli unsurlar vardır. Eğer bu saymış olduğumuz şeyleri önemsemezseniz geri dönüşü yüksek bir şekilde beklemek sizin için sadece hayalden öteye geçmez.
